|
|
|
Что такое brand-name? Источник: Школа жизни …Так получилось, что засилье англо-американизмов в русском языке совпало с развитием цифровой эры, Эры Персонального Компьютера. Возможно, это неспроста. Даже наверняка, неспроста. Если бы ПК создали русские, то сейчас бы весь мир знал и усиленно учил русский язык. Но, увы… Сегодня мы поговорим о таких популярных в последнее время словах, как бренд, брендовый. Попробуем разобраться, что они означают. Для этого совершим экскурс в дебри английского языка. Слово brand (англ.) переводится так: 1) головня, головёшка; 2) раскалённое железо; 3) выжженное клеймо, тавро; 4) клеймо, печать позора; 5) фабричное клеймо, фабричная марка; 6) сорт, качество. Наибольшее распространение получили два последних значения. Отсюда: brand, brand name (бренд, бренд) – 1) торговая марка (синоним – trademark), обладающая устойчивыми ассоциациями (имиджем); 2) знаменитая фирма-производитель товаров данной категории; 3) образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок; 4) признанный стандарт качества. Некоторые лингвисты считают, что brand подразделяется на brand-name и brand-image; co-branding (кобрендинг) – совместный брендинг; brand acceptance – готовность потребителя покупать лишь какой-то определенный сорт одного и того же продукта; brand awareness – осведомленность о торговой марке; brand image – представление о товаре (в восприятии покупателей); образ, создаваемый рекламной компанией; brand franchise – лицензия на право деятельности в определенном районе; brand label – ярлык производителя; brand loyalty – приверженность потребителя к данной марке товара; brand management (бренд-менеджмент) – то же самое, что маркетинг, но по отношению к бренду (не просто товару); brand manager – менеджер, продвигающий товар на рынок; brand-name computer – компьютер широко известной фирмы; компьютер, заслуживающий доверия, от признанного производителя, имеющий высокое качество сборки; brand preference – предпочтение к товарной марке; brand product – марочный товар; brand recognition – опознание торговой марки; branded article – фирменное изделие; branded goods – товары, имеющие фабричное клеймо; branded product (амер.) – маркированное изделие (с фабричной или торговой маркой); branding (брендинг, брендинг) – то же самое, что маркетинг, но по отношению к бренду (не просто товару), т.е. управление брендом; синоним – brand management; brandish – выставлять напоказ, рекламировать; brandland (территория бренда) – этот термин обычно применяют к сайту, отражающему дух бренда (на сайте должно быть много фото- и видеоматериалов, форумов, игр, конкурсов, викторин и других материалов, наиболее полно раскрывающих суть бренда); no-name brand – нефирменный товар, товар неизвестного (no-name) производителя (товар, на котором нет товарного знака фирмы-производителя; продается по более низкой цене); positioning (позиционирование) – единое описание идеи бренда (целевая аудитория, что представляет собой бренд, какие потребности целевой аудитории он удовлетворяет и как, чем отличается от конкурентов и т.д.); поиск выгодной ниши для размещения бренда на рынке; rebranding (ребрендинг) – изменение имиджа компании (изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда) без изменения позиционирования. Очень дорогое мероприятие, часто бывает вынужденным; sub-brand (суб-бренд) – расширение бренда, которое имеет свое название, сохраняя связь с материнским брендом. Обычно суб-брендами являются коллекции товаров (либо определенный товар), отличающиеся по каким-либо характеристикам. По степени «удаленности» от материнского бренда суб-бренд еще не стал отдельным брендом, т.к. основные характеристики у них совпадают; the best brand – высшей марки; высшего качества; umbrella brand (зонтичный бренд) – бренд, присутствующий в различных категориях продукта. Зонтичный бренд является очень общим понятием, и под ним могут подразумеваться как бренды, имеющие различные типы расширений, так и не имеющие таковых. Зонтичным можно назвать бренд Yamaha, не имеющий собственных суб-брендов и объединяющий все продуктовые категории под одним названием; также, зонтичным является бренд Sony, использующий для разных категорий как материнский бренд, так и суб-бренды (например, PlayStation, Wega), также зонтичным является бренд Hewlett Packard, присваивающий собственные суб-бренды каждой категории продукции (например, LaserJet, DeskJet). Упрощенно можно сказать, что бренды (брендовые изделия) – лучшие изделия в мире; лидеры по качеству, инновациям, престижу и продажам. Кстати, рынок очень осторожно относится к различным изменениям brand-name: обычно это связано с разного рода финансовыми неурядицами компаний… Автор: Валерий Сидоров « Вернуться в рубрику Товарный гид |
|
|
|
Написать сообщение для администрации сайта Внести предложение по улучшению сайта Высказать своё мнение о сайте Потребителям: Узнать о своих возможностях на этом сайте Предложить организацию, которой нет в каталоге Поделиться полезной ссылкой Представителям организаций: Добавить в каталог Отправить заявку на рекламу Специальные предложения от bestportal.com.ua |
||